如何增加網站點擊率 ? 2023年方法公開

 

 

你可能經常聽說點擊率這個詞，比如「臉書廣告點擊率」、「付費關鍵字點擊率」、「SEO關鍵字點擊率」、「網站CTA點擊率」等等。當點擊率高時，這表示在某個特定時刻，你成功地滿足了人們的需求，或是喚起了他們的興趣。就拿在Google搜尋「冷氣機清洗」為例，為什麼大家都偏好點擊某個特定的結果呢？當然，這一定有令人留下深刻印象的內容，可能是標題、描述文字，甚至可能是圖片或影片。所以，若要提高點擊率，就要先了解影響點擊率的原因。另外一點很重要，如果搜尋引擎未能收錄你的網站，那麼它在搜尋結果中就不會顯示，這對於點擊率和流量都會有不良影響。因此，確保你的網站被搜尋引擎正確地收錄是提高點擊率的首要步驟。

 

讓網站成功被google收錄吧

只有被搜索引擎妥善收錄的網站，才有機會在用戶進行相關搜索時亮相在搜索結果中，吸引更多曝光和點擊。為了達到這個目標，有一些關鍵的步驟和建議：

 

向google提交Sitemap 

構建網站地圖能幫助搜索引擎更好地了解你網站的結構，同時收錄所有關鍵內容。主動擺放sitemap.xml檔案在你的網站上，再提交給Search Console，這樣有助於你的網站更快地被搜索引擎收錄，也能更早地參與排名競賽。

 

網站設定好Robots.txt

當搜索引擎的爬蟲光臨你的網站時，確保重要的頁面能夠被索引，同時避免索引不需要的內容，這就像是給機器人一本「要看」和「不要看」的清單。

 

優化網站架構，讓搜尋引擎輕鬆檢索

影響被收錄時間的重要因素。檢視你的網站，確保它擁有清晰的架構，讓搜索引擎和用戶都能輕鬆地探索；適時優化網站的內容和頁面，確保關鍵頁面擁有更高的等級。這可以透過內部連結、高品質內容和優化關鍵字來實現。

 

網站點擊率(CTR)的基本知識

Click Through Rate（CTR），也就是點擊率的縮寫，有時也被稱為點閱率。在我們輸入搜尋關鍵字後，會看到很多搜索結果，這些結果的出現被稱為「曝光」，而當我們點擊這些搜索結果時，稱為「點擊」。

 

點擊率的計算公式是：點擊率 = 點擊次數 / 曝光次數 * 100%。

 

舉例來說，如果「爆米花」的搜索結果出現了100次，但只被點擊了2次，點擊率就是2%。提高點擊率意味著增加流量，但到底多少才算是一個好的點擊率呢？這並沒有一個確切的答案。要評估點擊率的好壞，最好是拿同類型的產業進行比較。通常情況下，SEO的點擊率會比廣告的點擊率更理想。舉例來說，我們在操作SEO時，整個網站的平均點擊率只有2.6%。但值得注意的是，點擊率僅是達到目標的第一步，最終我們的目標是提高轉換率。

 

網站點擊率有哪些影響原因

網站排名越高，點擊率越高

影響點擊率最關鍵的因素是「好的排名和有利的位置」，就像在便利商店的冰箱中擺放飲料一樣。最昂貴的位置就是「第一眼能看到的地方」。只要廣告能夠獲得良好的位置，或者在付費關鍵字中進入前三名，再或者在SEO關鍵字中排在前三位，這些都是提高點擊率的主要原因。關鍵字在前五名的排名就能吸引大約80%的流量，因此追求前五名是SEO的主要目標。根據我們的經驗和 ignitevisibility 在2020年的點擊率報告，排名越靠前，CTR（點擊率）就越高。

 

排名越前面點擊率越高

 

消費者的品牌偏好

第二個影響點擊率的因素是「品牌偏好」。舉個例子：你在搜尋「空氣清淨機」時，雖然MOMO購物網的排名是第一，但你對PChome 24h購物的好感更強。這種情況下，你會優先點擊PChome的連結，這就是對品牌的偏好表現。客戶對於該品牌的使用者體驗（UX）更好，但好感和使用者體驗是需要時間累積的。消費者的品牌偏好不容易短時間內改變，因此知名品牌的點擊率較高是不可否認的事實。

 

雖然 PChome只有排第4，但因為品牌偏好而被點擊

 

網頁標題符合消費者心理意圖

在這裡，所指的搜尋結果是指非特定品牌的關鍵字搜尋。舉例來說，當你搜索「吹風機」時，會出現各種不同類型的結果。如果你還沒有確定要買哪個品牌的吹風機，你可能需要比較和參考推薦。這時，你會根據搜尋結果的標題、描述、結構來判斷哪個內容最符合你的需求。在比較的階段，你可能會點擊「某牌吹風機開箱」、「吹風機推薦」、「各大吹風機比較」等類型的內容，因為這些內容符合你的搜索意圖。若想改善點擊率，就需要創造出對搜尋者在每個階段都有幫助的文案。

 

吸引人的標題或內容

除了品牌偏好、搜尋意圖和排名順序之外，還有一個極其重要的因素，那就是「吸引人的內容」。想像一下，好的廣告文案、吸睛的圖片、引人入勝的標題和清晰簡潔的描述等，這些內容不僅能吸引眼球，而且也恰好符合搜尋者的需求和興趣。當內容能夠滿足使用者想知道、想買的東西時，他們會選擇點擊進去查看。想要創作出讓人忍不住想點擊的內容，就需要不斷地試驗和研究。具有吸引力的內容絕對能夠提高點擊率。

 

關鍵字競爭程度

如果你要操作的關鍵字或詞組競爭激烈，那麼點擊率可能會偏低。這是因為其他競爭對手也在爭奪相同的關鍵字，這樣使用者就有更多的選擇，點擊率就會分散。因此，要突顯出與其他競爭對手不同的觀點，這也是提高點擊率的關鍵之一！

 

網站連結 Sitelink

Google的Sitelink指的是在搜索結果中的額外連結，這些Sitelink是透過Google的演算法判斷哪些網站連結對使用者更有幫助，然後顯示在搜尋結果中。這些Sitelink可以直接帶你進入網站的特定頁面。如果你的搜索結果中出現引人注目的Sitelink，那麼就能增加用戶點擊進入的機會。

 

 

網站點擊率提高的方法

知道了影響點擊率的原因有很多，像是「好的排名與有利位置」、「品牌偏好」、「搜尋意圖」、「吸睛的內容」、「競品多寡」和「網站連結」。那麼要怎麼改善點擊率呢？其實，除了「好的排名與有利位置」和「品牌偏好」這兩者無法立即改善之外，我們可以採取具體可行的內容策略與優化來提升點擊率。

 

改善網頁標題與描述

要優化點擊率的第一步就是改善標題與描述。如果你的付費廣告點擊率不理想，那就需要嘗試改寫廣告的標題和描述。根據不同的受眾（TA）來撰寫各種情境下的廣告是非常重要的。同時，進行A/B測試也是必要的步驟。經過一段時間的測試與數據分析，你就能夠確定哪個廣告的點擊率最優。若是在進行SEO優化，就要根據優化原則來撰寫標題與描述。不僅僅要吸引人，還需要非常精準，包括字數、關鍵字配置、以及排列順序等等。良好的標題能增加點擊率，進而提升排名效果。然而，臉書的優化相對複雜，除了標題和描述需要調整外，還需優化觸及率。加上臉書演算法不斷變化，提升臉書點擊率確實是相當具有挑戰性的事情。

 

善用圖片與影片

無論是在臉書廣告、ADS購物廣告、聯播網廣告還是YouTube廣告，重要的是呈現出友善、有趣、簡單易懂、富有創意的圖片或影片。如果你能跟上時尚趨勢，做出一些梗圖、笑話或短片等，或者使用高品質的照片，這都能讓你的點擊率更上一層樓。在臉書廣告中，圖片不能含有過多文字，而且圖片品質不佳也會影響到曝光率。如果在網頁上添加圖片，能夠讓搜索結果更加豐富，同時也能幫助提高點擊率（CTR）。但需要注意的是，目前這個顯示方式僅適用於手機端的搜索結果，因為手機屏幕較小，搜索結果較為有限。有圖片或影片的搜索結果必定比沒有的點擊率更高。

 

手機搜尋結果出現圖或影片

 

標題符合消費者的搜尋意圖

提高點擊率的方法主要是針對SEO點擊進行的改進。我們先前提到，許多時候點擊是基於「搜尋意圖」，因此我們需要根據意圖來設計相關的「關鍵字與相對應的內容」。比如，關於牛肉價格、便宜牛肉、不同等級的牛肉、日本和牛等級、牛肉營養、熟成牛肉等等各種不同的搜尋意圖。若能針對每個意圖提供相應的內容，那麼高點擊率就不足為奇了。

 

關鍵字	導覽式搜尋	交易式搜尋	資訊式搜尋
舉例	義美牛肉店	牛排購買	SEO是什麼
搜尋意圖	提供明確的頁面標題 易於瀏覽的網站結構與麵包屑	提供詳細產品信息和購買選項 使用付費搜尋廣告吸引有購買意向消費者	創建有價值的內容，說明和回答問題 使用長尾關鍵字優化內容，吸引特定搜尋

 

網頁標示最新時間

你在搜尋一篇SEO教學文章，你是想看今年更新的，還是去年的呢？資訊的新舊對點擊率可是有影響的哦！所以網頁要時常更新，而且最好加上結構化資料的日期欄位。只要你的網頁有更新，就會顯示新的日期，這樣Google在搜尋結果中就會呈現這個新日期。對點擊率（CTR）來說，新的日期絕對是有幫助的，因為大家都喜歡看到最新的內容。相反，如果網站的文章太長時間沒有更新，日期就會顯示舊時間，這反而會對點擊率產生負面影響唷！

 

搜尋結果出現網頁的標記時間

複合式搜尋結果

這個點擊率優化是屬於SEO的範疇，因為Google的搜尋結果不僅止於關鍵字，還包括影片、圖片、新聞等多種形式。這被稱為「複合式搜尋結果」，部分搜索結果會與關鍵字搜尋綁定，呈現出預覽效果。這是提高點擊率的一個方法。比方說，在文章中加入結構化資料，不僅可以產生預覽效果，還能擴充頁面範圍，在搜索結果中顯得更為突出。結構化資料在搜索結果中的呈現形式常常有所不同，例如相關問題的顯示方式也會在搜索引擎結果中出現。當然，還有更多種類的結構化資料能夠幫助提高點擊率，如果想獲得更多相關資訊，可以點擊下方的文章連結。

 

購物網站出現「評論」、「價錢」、「庫存狀態」的搜尋結果

 

 

搜尋關鍵字出現「相關問題」的搜尋結果

 

重視使用者體驗

檢查網站的使用者體驗（UX）是否良好非常重要，這包括網站的速度、響應式設計（RWD）和整體易用性。如果瀏覽操作設計得巧妙，加上美觀的圖片、影片等內容，這不僅自然地減少了使用者跳出網頁的機率，還增加了他們停留在網站上的時間。當使用者更輕鬆地找到所需的資訊時，他們更可能點擊更多頁面，這間接地提高了點擊率。

 

善用CTA

在網站的關鍵位置（例如網頁末端或側邊），加入明確的行動呼籲（Call to Action），像是「立即註冊」、「了解更多」或「馬上購買」等等。這樣的設計能有效地引導使用者採取他們所需的行動，有助於提高點擊率，同時也能幫助實現最終的轉換目標。

 

充分了解你的消費客群(TA)

網頁標題得要明確、準確才能吸引使用者的目光。了解你的目標觀眾，直擊他們所關心的問題，解決他們的疑惑或困擾，並根據這些瞭解來構建網站內容。確保整個網站的內容、用詞和設計都迎合目標觀眾的需求和興趣。這樣可以增加使用者的參與度，提高點擊率哦！

 

 

網站點擊率上升了，接下來要提高轉換率

成功吸引了客戶進入你的網站，但他們進來後什麼都沒做就離開，這應該不是你期待的結果吧！點擊率只是開始，轉換率才是重中之重。當使用者來到你的網站時，最重要的是引導他們去執行你期望的行動，無論是「填表格」、「訂閱」、「購買商品」或其他目標。所以，SEO優化不僅關乎點擊率，也要重視最終的轉換率，確保使用者在訪問你的網站後能夠達到你設定的目標KPI。而要實現優良的轉換率，網頁設計、內容、使用者體驗等方方面面都相當重要。

 

要增加訂單，請先提高網站點擊率

假設你的網站每個月被看到10,000次，如果你能把點擊率（CTR）從1%提高到2%，那意味著你的網站訪客會從100人增加到200人。提升點擊率對網站非常重要，因為除了排名和用戶對品牌的偏好外，還有很多方法可以改進，例如：改善標題和描述、更新網頁時間、建立結構化的資料、撰寫新文章、設計引人入勝的圖片和影片等等。調整內容後，要透過數據監控確認點擊率是否有提升，同時也關注是否增加了轉換率。這個過程可能不會一夜之間就有顯著變化，所以別忘了保持耐心哦！