2023/12/26 回上頁
網站要被點擊才能有訂單
眾多網站中,消費者為何選擇點擊你的網站呢?因為你滿足消費者的興趣或需求,例如網站位置(第一頁前面)/品牌偏好/標題內容等,本文章告訴你,提高點擊率的因素,以及2024年所有增加點擊率的方法,一次全部告訴你.
你可能經常聽說點擊率這個詞,比如「臉書廣告點擊率」、「付費關鍵字點擊率」、「SEO關鍵字點擊率」、「網站CTA點擊率」等等。當點擊率高時,這表示在某個特定時刻,你成功地滿足了人們的需求,或是喚起了他們的興趣。就拿在Google搜尋「冷氣機清洗」為例,為什麼大家都偏好點擊某個特定的結果呢?當然,這一定有令人留下深刻印象的內容,可能是標題、描述文字,甚至可能是圖片或影片。所以,若要提高點擊率,就要先了解影響點擊率的原因。另外一點很重要,如果搜尋引擎未能收錄你的網站,那麼它在搜尋結果中就不會顯示,這對於點擊率和流量都會有不良影響。因此,確保你的網站被搜尋引擎正確地收錄是提高點擊率的首要步驟。
只有被搜索引擎妥善收錄的網站,才有機會在用戶進行相關搜索時亮相在搜索結果中,吸引更多曝光和點擊。為了達到這個目標,有一些關鍵的步驟和建議:
構建網站地圖能幫助搜索引擎更好地了解你網站的結構,同時收錄所有關鍵內容。主動擺放sitemap.xml檔案在你的網站上,再提交給Search Console,這樣有助於你的網站更快地被搜索引擎收錄,也能更早地參與排名競賽。
當搜索引擎的爬蟲光臨你的網站時,確保重要的頁面能夠被索引,同時避免索引不需要的內容,這就像是給機器人一本「要看」和「不要看」的清單。
影響被收錄時間的重要因素。檢視你的網站,確保它擁有清晰的架構,讓搜索引擎和用戶都能輕鬆地探索;適時優化網站的內容和頁面,確保關鍵頁面擁有更高的等級。這可以透過內部連結、高品質內容和優化關鍵字來實現。
Click Through Rate(CTR),也就是點擊率的縮寫,有時也被稱為點閱率。在我們輸入搜尋關鍵字後,會看到很多搜索結果,這些結果的出現被稱為「曝光」,而當我們點擊這些搜索結果時,稱為「點擊」。
點擊率的計算公式是:點擊率 = 點擊次數 / 曝光次數 * 100%。
舉例來說,如果「爆米花」的搜索結果出現了100次,但只被點擊了2次,點擊率就是2%。提高點擊率意味著增加流量,但到底多少才算是一個好的點擊率呢?這並沒有一個確切的答案。要評估點擊率的好壞,最好是拿同類型的產業進行比較。通常情況下,SEO的點擊率會比廣告的點擊率更理想。舉例來說,我們在操作SEO時,整個網站的平均點擊率只有2.6%。但值得注意的是,點擊率僅是達到目標的第一步,最終我們的目標是提高轉換率。
影響點擊率最關鍵的因素是「好的排名和有利的位置」,就像在便利商店的冰箱中擺放飲料一樣。最昂貴的位置就是「第一眼能看到的地方」。只要廣告能夠獲得良好的位置,或者在付費關鍵字中進入前三名,再或者在SEO關鍵字中排在前三位,這些都是提高點擊率的主要原因。關鍵字在前五名的排名就能吸引大約80%的流量,因此追求前五名是SEO的主要目標。根據我們的經驗和 ignitevisibility 在2020年的點擊率報告,排名越靠前,CTR(點擊率)就越高。
第二個影響點擊率的因素是「品牌偏好」。舉個例子:你在搜尋「空氣清淨機」時,雖然MOMO購物網的排名是第一,但你對PChome 24h購物的好感更強。這種情況下,你會優先點擊PChome的連結,這就是對品牌的偏好表現。客戶對於該品牌的使用者體驗(UX)更好,但好感和使用者體驗是需要時間累積的。消費者的品牌偏好不容易短時間內改變,因此知名品牌的點擊率較高是不可否認的事實。
在這裡,所指的搜尋結果是指非特定品牌的關鍵字搜尋。舉例來說,當你搜索「吹風機」時,會出現各種不同類型的結果。如果你還沒有確定要買哪個品牌的吹風機,你可能需要比較和參考推薦。這時,你會根據搜尋結果的標題、描述、結構來判斷哪個內容最符合你的需求。在比較的階段,你可能會點擊「某牌吹風機開箱」、「吹風機推薦」、「各大吹風機比較」等類型的內容,因為這些內容符合你的搜索意圖。若想改善點擊率,就需要創造出對搜尋者在每個階段都有幫助的文案。
除了品牌偏好、搜尋意圖和排名順序之外,還有一個極其重要的因素,那就是「吸引人的內容」。想像一下,好的廣告文案、吸睛的圖片、引人入勝的標題和清晰簡潔的描述等,這些內容不僅能吸引眼球,而且也恰好符合搜尋者的需求和興趣。當內容能夠滿足使用者想知道、想買的東西時,他們會選擇點擊進去查看。想要創作出讓人忍不住想點擊的內容,就需要不斷地試驗和研究。具有吸引力的內容絕對能夠提高點擊率。
如果你要操作的關鍵字或詞組競爭激烈,那麼點擊率可能會偏低。這是因為其他競爭對手也在爭奪相同的關鍵字,這樣使用者就有更多的選擇,點擊率就會分散。因此,要突顯出與其他競爭對手不同的觀點,這也是提高點擊率的關鍵之一!
Google的Sitelink指的是在搜索結果中的額外連結,這些Sitelink是透過Google的演算法判斷哪些網站連結對使用者更有幫助,然後顯示在搜尋結果中。這些Sitelink可以直接帶你進入網站的特定頁面。如果你的搜索結果中出現引人注目的Sitelink,那麼就能增加用戶點擊進入的機會。
知道了影響點擊率的原因有很多,像是「好的排名與有利位置」、「品牌偏好」、「搜尋意圖」、「吸睛的內容」、「競品多寡」和「網站連結」。那麼要怎麼改善點擊率呢?其實,除了「好的排名與有利位置」和「品牌偏好」這兩者無法立即改善之外,我們可以採取具體可行的內容策略與優化來提升點擊率。
要優化點擊率的第一步就是改善標題與描述。如果你的付費廣告點擊率不理想,那就需要嘗試改寫廣告的標題和描述。根據不同的受眾(TA)來撰寫各種情境下的廣告是非常重要的。同時,進行A/B測試也是必要的步驟。經過一段時間的測試與數據分析,你就能夠確定哪個廣告的點擊率最優。若是在進行SEO優化,就要根據優化原則來撰寫標題與描述。不僅僅要吸引人,還需要非常精準,包括字數、關鍵字配置、以及排列順序等等。良好的標題能增加點擊率,進而提升排名效果。然而,臉書的優化相對複雜,除了標題和描述需要調整外,還需優化觸及率。加上臉書演算法不斷變化,提升臉書點擊率確實是相當具有挑戰性的事情。
無論是在臉書廣告、ADS購物廣告、聯播網廣告還是YouTube廣告,重要的是呈現出友善、有趣、簡單易懂、富有創意的圖片或影片。如果你能跟上時尚趨勢,做出一些梗圖、笑話或短片等,或者使用高品質的照片,這都能讓你的點擊率更上一層樓。在臉書廣告中,圖片不能含有過多文字,而且圖片品質不佳也會影響到曝光率。如果在網頁上添加圖片,能夠讓搜索結果更加豐富,同時也能幫助提高點擊率(CTR)。但需要注意的是,目前這個顯示方式僅適用於手機端的搜索結果,因為手機屏幕較小,搜索結果較為有限。有圖片或影片的搜索結果必定比沒有的點擊率更高。
提高點擊率的方法主要是針對SEO點擊進行的改進。我們先前提到,許多時候點擊是基於「搜尋意圖」,因此我們需要根據意圖來設計相關的「關鍵字與相對應的內容」。比如,關於牛肉價格、便宜牛肉、不同等級的牛肉、日本和牛等級、牛肉營養、熟成牛肉等等各種不同的搜尋意圖。若能針對每個意圖提供相應的內容,那麼高點擊率就不足為奇了。
關鍵字 | 導覽式搜尋 | 交易式搜尋 | 資訊式搜尋 |
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舉例 | 義美牛肉店 | 牛排購買 | SEO是什麼 |
搜尋意圖 |
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你在搜尋一篇SEO教學文章,你是想看今年更新的,還是去年的呢?資訊的新舊對點擊率可是有影響的哦!所以網頁要時常更新,而且最好加上結構化資料的日期欄位。只要你的網頁有更新,就會顯示新的日期,這樣Google在搜尋結果中就會呈現這個新日期。對點擊率(CTR)來說,新的日期絕對是有幫助的,因為大家都喜歡看到最新的內容。相反,如果網站的文章太長時間沒有更新,日期就會顯示舊時間,這反而會對點擊率產生負面影響唷!
這個點擊率優化是屬於SEO的範疇,因為Google的搜尋結果不僅止於關鍵字,還包括影片、圖片、新聞等多種形式。這被稱為「複合式搜尋結果」,部分搜索結果會與關鍵字搜尋綁定,呈現出預覽效果。這是提高點擊率的一個方法。比方說,在文章中加入結構化資料,不僅可以產生預覽效果,還能擴充頁面範圍,在搜索結果中顯得更為突出。結構化資料在搜索結果中的呈現形式常常有所不同,例如相關問題的顯示方式也會在搜索引擎結果中出現。當然,還有更多種類的結構化資料能夠幫助提高點擊率,如果想獲得更多相關資訊,可以點擊下方的文章連結。
檢查網站的使用者體驗(UX)是否良好非常重要,這包括網站的速度、響應式設計(RWD)和整體易用性。如果瀏覽操作設計得巧妙,加上美觀的圖片、影片等內容,這不僅自然地減少了使用者跳出網頁的機率,還增加了他們停留在網站上的時間。當使用者更輕鬆地找到所需的資訊時,他們更可能點擊更多頁面,這間接地提高了點擊率。
在網站的關鍵位置(例如網頁末端或側邊),加入明確的行動呼籲(Call to Action),像是「立即註冊」、「了解更多」或「馬上購買」等等。這樣的設計能有效地引導使用者採取他們所需的行動,有助於提高點擊率,同時也能幫助實現最終的轉換目標。
網頁標題得要明確、準確才能吸引使用者的目光。了解你的目標觀眾,直擊他們所關心的問題,解決他們的疑惑或困擾,並根據這些瞭解來構建網站內容。確保整個網站的內容、用詞和設計都迎合目標觀眾的需求和興趣。這樣可以增加使用者的參與度,提高點擊率哦!
成功吸引了客戶進入你的網站,但他們進來後什麼都沒做就離開,這應該不是你期待的結果吧!點擊率只是開始,轉換率才是重中之重。當使用者來到你的網站時,最重要的是引導他們去執行你期望的行動,無論是「填表格」、「訂閱」、「購買商品」或其他目標。所以,SEO優化不僅關乎點擊率,也要重視最終的轉換率,確保使用者在訪問你的網站後能夠達到你設定的目標KPI。而要實現優良的轉換率,網頁設計、內容、使用者體驗等方方面面都相當重要。
假設你的網站每個月被看到10,000次,如果你能把點擊率(CTR)從1%提高到2%,那意味著你的網站訪客會從100人增加到200人。提升點擊率對網站非常重要,因為除了排名和用戶對品牌的偏好外,還有很多方法可以改進,例如:改善標題和描述、更新網頁時間、建立結構化的資料、撰寫新文章、設計引人入勝的圖片和影片等等。調整內容後,要透過數據監控確認點擊率是否有提升,同時也關注是否增加了轉換率。這個過程可能不會一夜之間就有顯著變化,所以別忘了保持耐心哦!
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