SEO營銷是甚麼? 新手如何開始? 有哪些方法?

 

瞭解SEO在數位營銷中的重要性以及如何改善您的網站SEO策略。

 

SEO代表搜索引擎優化，是一個數位營銷過程，包括優化您的網站及其內容，以在像Google這樣的搜索引擎上提高可見性。

 

當有人進行搜索查詢，例如「資料分析師薪水」或「什麼是內容營銷」時，一個SEO友好的網站，其中包含相關內容，將在搜索引擎結果頁（SERP）上排名很高。簡而言之，當您優化您的網站以進行SEO時，您使互聯網搜索者更容易自然地找到您的內容、產品和服務—而不需要使用付費廣告。

 

在本文中，我們將更詳細地探討SEO營銷，為什麼它很重要，以及如何開始實施。

 

什麼是SEO營銷？

在數位時代，作為一家公司擁有線上存在至關重要。一個SEO營銷策略使得像Google和Bing這樣的搜索引擎更容易“爬行”您的內容並確定它在搜索引擎結果頁面（SERP）中應該如何排名。

 

SEO通常分為三個類別：

 

• On-page SEO 指的是網頁的內容及其製作方式。搜索引擎正在尋找與關鍵字相關的內容，滿足搜索者的意圖，結構良好且易於導航，並提供在行業內具有權威性的信息。

• Off-page SEO 指的是網站獲得的反向連結。當其他網站連結到您網站上的頁面時，就會產生反向連結。連結越具權威性和相關性，對SEO就越有利。隨著時間的推移，反向連結可以增加您網站的權威性和曝光度。

• Technical SEO 指的是您網站的後端方面，包括出現在網頁源代碼中的標題標籤和描述，網站的結構和導航，網站內頁之間的連結方式，以及網站的加載時間。

 

目標是優化這三個類別中的元素，使它們協調運作，從而使您的網站及其內容獲得更大的有機可見性。

 

為什麼SEO營銷很重要？

一個SEO友好的網站有很多好處，包括吸引更多目標市場的消費者，而不必太依賴付費廣告。

 

使用者體驗

當您優化了您的網站或電子商店後，訪客更有可能在以下方面享受他們的體驗：

 

可見度

您在搜索引擎結果頁（SERP）上的排名至關重要。根據Backlinko的數據，Google的第一個自然搜索結果獲得了27.6％的點擊。同時，出現在第二頁的結果往往會出現點擊量顯著下降的情況，這意味著出現在第一頁更為理想。根據Semrush的數據，Google上百分之九十五的點擊都是指向自然搜索結果。

 

有機流量

付費廣告是帶動網站流量的一種方式，但這可能是一個昂貴的選擇。根據社交媒體管理平台Hootsuite的數據，社交媒體廣告支出呈穩定增長趨勢，預計2022年的總廣告支出將超過1.73億美元 。市場和消費者數據提供商Statista報告稱，美國的搜索廣告支出從2019年的548億美元增長到2022年的952億美元。

 

通過使用SEO數位營銷策略，您可以在搜索結果中排名靠前，吸引更多有機（免費）流量到您的網站，這意味著人們在沒有付費廣告的情況下找到並點擊您的內容。此外，根據Semrush的數據，95％的Google點擊都指向有機搜索結果。此外，您還可以成為市場上的信任信息來源，這可以提高您付費廣告的效果。

 

顧客洞察

成功經營一家企業的很大一部分在於了解客戶的需求。您可以在整個SEO營銷過程中獲得顧客洞察，包括：

 

• 關鍵字研究，了解客戶正在搜索的詞彙，從問題的如何和為什麼到產品和品牌的名稱。
• 了解搜索者意圖，即為什麼客戶搜索特定關鍵詞。
• 了解哪些內容會驅使客戶採取行動，如訂閱或購買產品。

 

如何建立一個SEO營銷策略

在本節中，您將開始改善您的網站內容、域權威性和技術要素的過程，目標是使您的網站對您的目標受眾更易於發現並更有用。按照以下步驟開始進行。

 

分析競爭對手

就像您進行競爭分析以確定市場空白並使您的產品和營銷努力與眾不同一樣，您需要調查和分析競爭對手的SEO。這樣，當涉及到您的網站及其內容時，您就可以為自己贏得競爭優勢。

 

• 製作一份競爭對手的清單，包括您已經熟悉的對手以及在與您的產品和服務相關的關鍵字的SERP排名靠前的對手。
• 審核競爭對手的網頁內容、網站結構和導航，以及像呼籲行動按鈕和頁面設計這樣的用戶體驗功能。內容有多權威？點擊瀏覽、查找信息和採取行動有多容易？
• 使用像SEMRush、Ahrefs或Moz這樣的SEO工具，確定這些競爭對手在每個網頁上排名的關鍵詞，包括次要或相關關鍵詞以及每個關鍵詞的搜索量。
• 通過在競爭對手的網站上的任何位置右鍵單擊，然後從彈出的菜單中選擇“查看頁面源代碼”，找出競爭對手正在使用的meta標籤。

 

理解您的目標受眾的SEO觀點

一旦您了解了您的競爭對手，重要的是考慮您的受眾，包括他們在線上搜索的內容以及背後的意圖，這樣您就可以生成您的受眾認為相關的內容。

 

• 安裝Google Chrome擴展，例如MozBar或Keyword Surfer，以探索相關的關鍵詞。這些工具讓您可以直接從瀏覽器進行關鍵詞研究，同時查看搜索引擎結果頁面（SERPs）。
• 使用SEMRush來確定每個關鍵詞的搜索者意圖，包括導航性（尋找特定網站）、信息性（尋找信息或問題的答案）、交易性（打算完成操作或購買）、商業性（打算調查產品）。
• 分析SERP以發現搜索者提出的問題、相關搜索和問題、Google預測搜索者會點擊的特色片段等。

 

創建SEO友好的內容

創建您的目標受眾認為有價值的SEO友好內容是持續努力的結果。您會想要優化您網站的每一個頁面，包括首頁、關於頁面和其他靜態頁面，以及博客、文章、銷售頁面和引導捕捉落地頁。

 

• 文字內容應包含獨特的、權威的信息，滿足特定關鍵詞的搜索者意圖。
• 將關鍵詞和相關關鍵詞無縫且符合文法地整合到您的副標題和文字中，不要過度使用它們。
• 結構化每個頁面上的內容，以提供邏輯性和易於導航的閱讀體驗。這意味著使用副標題、項目符號和編號列表將信息組織成易於查找和略讀的較小部分。
• 嵌入相關的圖片、圖形和視頻，以增強閱讀體驗。
• 在錨文本中包含指向您網站其他相關頁面的鏈接。
• 包含有用的呼籲行動，讓訪問網站的訪客可以輕鬆訂閱、填寫表格和進行購買。

 

改善您的技術性SEO

企業通常與網站開發人員或IT專業人員合作，改善其網站的技術性SEO。如果您可以訪問您網站的管理面板，您可能能夠自行進行這些改進或修復問題。首先登錄到您網站的管理面板，在那裡您會找到不同的選項來更新您網站的設置，包括元數據和導航菜單。

 

對於每個網頁，請按照以下步驟進行操作：

 

• 編寫標題標籤，其中包含您希望該頁面排名的關鍵詞，並清楚地描述每個頁面的內容，標題標籤的長度應為50到60個字符。

• 編寫頁面描述，其中包含關鍵詞，概述頁面內容，並傳達頁面的獨特價值，頁面描述的長度最多為160個字符。

• 減小圖像的大小，使其能夠快速加載。例如，如果您的圖像寬度為5,000像素，您可以將其減小為2,000或1,200像素。

• 使用關鍵詞和描述命名圖像文件，並使用連字符將每個詞分開。例如，如果圖像被自動保存到您的設備上並命名為“image1.jpg”，請將其重新命名為“dark-roast-coffee.jpg”。

 

對於整個網站，請按照以下步驟進行操作：

 

• 建立清晰的導航菜單，幫助訪問者找到頁面。

• 創建一個包含有關您網站頁面、視頻和文件以及它們之間關係的站點地圖。

• 創建一個Google Search Console帳戶並提交您的站點地圖，以便Google可以更有效地爬行您的網站。

 

獲取相關、權威的反向鏈接

為了改善您的離頁面SEO，制定一個計劃，讓其他網站連接到您的內容上。

 

• 列出與您的網站相關的網站，而不是競爭對手，並具有較高的域權威。
• 與這些網站的創作者或內容管理者聯繫，請求反向鏈接。請確保提供激勵措施，例如高質量的內容以改進他們目前所連接的內容，或提議一個您想要為他們撰寫的客座博客文章的主題。
• 將您網站的頁面發布到社交媒體上，並在電子郵件營銷中包含鏈接，這不僅可以獲得更多點擊，還可以增加其他網站選擇連接到您內容的機會。

 

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