反向連結是甚麼? 如何提升網站SEO? 2023年操作指南

 

 

反向連結（Backlinks）是網站世界的經典關係，它就像是一個光榮的推薦信，被其他網站歡迎地分享和引用在其內部。這就像在網站的名聲圈裡獲得一張閃亮的推薦卡。

 

當談及精通SEO並開始玩轉各種SEO技巧之後，我們會發現，連結就是SEO策略中不可或缺的一環。對於文章或頁面的內容添加適當的連結，是提升SEO的重要方法之一。

 

關於連結，大致可分為3種：外部連結（Outbound links）、內部連結（Internal links）、以及我們今天要特別關注的反向連結（Backlinks）。

 

本文除了簡單介紹上述3種連結類型外，也會深入探討反向連結（Backlinks）的本質、其對SEO的影響，以及如何判斷連結的優劣，以及實際操作方式。

 

準備好了嗎？那就開始吧！

 

連結多樣化：網站SEO的多重關係

連結，就像是構築網站SEO的重要積木，目前主要分為3種類型：外部連結（Outbound links）、內部連結（Internal links）、還有我們今日的主角反向連結（Backlinks）。

 

了解這3種連結類型各自的特性、如何應用，以及它們對SEO的影響，將有助於站長制定完善的SEO策略。

 

外部連結（Outbound links）

「外部連結」就像是在自己的網站中，開了一扇窗，連結到外界其他的網站。這樣訪客就可以透過這扇窗直接進入其他的網站。

 

舉例來說：分享其他網站有價值的知識、外部相關資源、或是加上資料來源等等，都可能會使用「外部連結」這個連結形式。

 

當站長添加其他網站的連結時，必須留意所分享網站的來源。如果分享的連結是Google不太青睞的類型，像是內容農場、賭博、情色等，Google可能會將你的網站歸類為相同類型。

 

這對SEO不僅沒有幫助，還有可能影響排名。因此，在分享外部連結時，對方網站的品質也是需要格外留意的！至於優質的外部網站，比方說：維基百科、時代雜誌等，都是可以積極與之建立外部連結的好對象。

 

 

內部連結（Internal links）

「內部連結」就像是在自己的小宇宙裡架了橋，連接到同一個網站中的其他頁面。訪客點擊連結後，仍然停留在這個網站內，探索著其他頁面的奧秘。

 

合理地添加內部連結可以讓訪客在網站中逗留更久，進而降低網站的跳出率。同時也能為單篇文章提升點閱率和瀏覽量，這些都是SEO的重要指標。透過建立完善的內部連結結構，也能更快地讓搜尋引擎了解整個網站的輪廓。

 

 

反向連結（Backlinks） 

所謂的「反向連結」，就像是你在社交圈裡得到一份熱烈的推薦。其他網站或社群在他們自己的空間中分享並連結到你的網站。這對於SEO有著巨大的影響。因為這代表著其他網站對你的網站內容的肯定和推薦。

 

如果你的網站擁有更多優質的「外部連結」，像是Google、Bing等搜索引擎會視你的網站為權威性之源，提高你的網站排名。

 

雖然這種連結類型在網站界是「不可控」的（畢竟是別人主動加入的），但它擁有一定的操作性，站長們也要好好地了解這個神奇的連結方式。了解更多有關站外SEO的祕訣。

 

 

本節目我們就要帶你深入探索這個特殊的「反向連結（Backlinks）」，來看看它到底是什麼吧！

 

反向連結 : 做seo一定要知道的連結

「反向連結」就像是在A國存在一條道路，通往B國的大門，對於B國來說，這條道路就是一個來自A國的反向連結。

 

Google、Bing等搜索引擎將這種連結視為SEO評分的重要指標，就好比是一種投票行為，A國認為B國的內容有參考價值，於是在自己的國家引用B國資料，並附上了連結。因此，擁有高品質反向連結的網站通常都能獲得不錯的SEO排名，就像獲得了許多其他網站的信任票據一樣。

 

這種連結跟Google宣佈的「PageRank」演算法有密切關係，簡單來說，PageRank計算網站連結的分數，這也影響著網頁在搜索引擎結果頁的排名。

 

而PageRank中最重要的一環就是「反向連結」（資料來源：HubSpot）。

 

為什麼反向連結這麼重要

這反向連結是Google演算法「PageRank」的重要基石，在排除各種特殊廣告、贊助結果後，網站在搜索引擎結果頁的排名就是依據PageRank計算出的SEO分數。

 

這反向連結之所以重要，就好比每當有一個國家對我們國家投了一票，而票數越多，我們國家在搜索引擎結果頁的排名就越高。

 

根據Backlinko的研究，擁有更多反向連結的網頁，通常比反向連結較少的網頁排名更靠前，而排名第一的網頁，其反向連結數量比排名第2～10的網頁多出3.8倍。

 

 

雖然這反向連結的運作方式有點像投票，但不同的是，如果來自另一個國家的票是高權威的，那麼這張票的得分就會更高。

 

維持持續高品質反向連結，就像滾雪球一樣，搜索引擎會更頻繁地探索高PageRank分數的網站，並且認定你的內容是可靠的，進而提高你的網站形象和SEO排名。

 

反向連結的類型

這反向連結根據它是否給予你的網站SEO分數，可分為「FOLLOW」和「NOFOLLOW」這兩種類型。

 

FOLLOW連結

判斷這反向連結的類型，和程式碼有關，現在來看看FOLLOW連結的程式碼：

<a href="https://yourwebsite.com"> 錨點文字 </a>

 

一般來說，這反向連結是「FOLLOW」的，也就是說，如果別國直接在鏈文字上指向你的國家，你就會得到對方國家傳遞給你的SEO分數。這也是我們要追求的連結類型。

 

nofollow連結

NOFOLLOW連結是在程式碼中加入「NOFOLLOW」標籤，等於對搜索引擎說，不要將我們國家的SEO分數傳遞給你的國家，程式碼如下：

<a href="https://yourwebsite.com" rel="nofollow"> 錨點文字 </a>

 

Google明確表示，被標記為「NOFOLLOW」標籤的連結，通常不會獲得SEO分數。

 

不過，站長們不必太擔心，根據Semrush的研究，雖然我們無法控制連結是否被標記為「NOFOLLOW」，但Google也會適當給予NOFOLLOW連結一些SEO分數。

 

如何檢查負面的反向連結

定期審查你的網站擁有的不速之客──反向連結，是一項相當重要的任務。確認這些連結的來源，可以防止SEO上的攻擊。

 

「負面SEO」是一種手段，指的是競爭對手故意利用Google漏洞，對你的網站實施SEO技巧上的攻擊。

 

其中一種常見且重要的負面SEO攻擊方法，是購買競爭對手的網站連結，讓不良質量的網站（像是內容農場、盜文網站等等）大量建立反向連結。此舉導致搜索引擎錯誤判定，懲罰了對手網站。

 

這是一種利用企鵝演算法漏洞而產生的SEO攻擊手法。

 

要防範這樣的攻擊，就必須定期追蹤反向連結來源，並利用Disavow Tools向搜尋引擎回報可疑的網站。

Ubersuggest、Ahrefs、SEMrush等優質SEO行銷工具，通常都擁有反向連結追蹤功能，是不錯的選擇。

 

 辨識反向連結的優劣

我們已經了解了「反向連結」的定義及其重要性，也知道它可能是負面SEO攻擊的一種手段。那麼，我們該如何分辨優質反向連結與潛在風險，並回報給Google呢？

 

在這裡，我們將告訴您優質反向連結的必要條件，幫助站長判斷哪些反向連結有價值，準備好了嗎？

 

連結來源 : 網站或網頁的權重分數

來自高權威網站的反向連結通常會受到Google、Bing等搜索引擎更多的關注和評分。

 

讓我們以出書為例，一般來說，如果書的推薦者是普通人，那麼吸引力可能就不夠了。

 

但如果是比爾蓋茲、賈伯斯、伊隆馬斯克等知名人士，推薦了這本書，那結果就會天差地別！他們中的任何一個人推薦，相對於上萬普通人的推薦，都會更具影響力，甚至可能更多。

 

如果將這種情況應用到網站上，如果你的網站被100個不同的小型網站分享，也不會比得到來自維基百科的一個反向連結更有價值。

 

簡而言之，這就是「重質不重量」。

 

連結錨點文字，是否含有關鍵字

在添加連結時，很少人會直接粘貼URL，而是會添加一串文字作為註解，然後再添加網站連結。這串文字就是「錨點文字」。

 

 

Google在評估反向連結時，也會考慮連結的錨點文字。如果錨點文字包含關鍵字，那麼Google更容易理解連結內容的主題。

 

實例分享

舉個例子，如果有人在他的網站中分享了我的「網站架設」文章，並使用了「網站架設教學」作為錨點文字。

 

對於我的「網站架設教學」這個關鍵字排名來說，這樣的連結將會給予我很大的SEO加分。

 

因為站長在連結中輸入的文字（錨點文字）是不太可操控的，因此對Google來說更具可信度，也相對更具參考價值。

 

此外，Google每天需要處理數十億條連結內容，這實際上是一個龐大的工程，而錨點文字可以加速Google對連結內容的理解。

 

 

因此，如果連結文字（錨點文字）包含與連結內容相關的關鍵字，這個反向連結就更有價值。但要注意，過度添加關鍵字可能會受到企鵝演算法的攻擊。

 

連結相關性 : 網站或網頁的主題相關性

對方網站的主要主題是否與你的網站主題相關，這也是Google、Bing評估反向連結真實性的參考之一。

 

通常，更有價值的反向連結模式可能是這樣的：

假設一位美食評論家在他的博客中分享了台北最佳的燒肉店，並且在文章中提供了指向該燒肉店網站的連結。對於這家燒肉店來說，這個反向連結就非常有價值！

 

這是因為分享美食資訊的人本身專門從事美食評論，他的博客文章也主要與美食相關。

 

所以，從這樣的博客網站分享出去的美食店網站（也就是反向連結），就會特別有價值。

 

反之，如果反向連結與你的網站主題不相關，這可能會讓讀者感到困惑。

 

例如，如果你正在瀏覽一個有關食譜的網站，突然出現一個指向鐵人三項比賽的外部連結，你會不會對這個連結感到困惑呢？

 

就像站在Google的角度一樣，任何對用戶體驗不佳的事情，基本上對SEO毫無幫助，甚至可能會被處罰。

 

因此，較優質的反向連結通常是連結內容與分享連結的網站之間有高度相關性的。

 

是否有多個網站分享你的連結

當多個網站連結到你的網站時，Google、Bing等搜索引擎會賦予你的網站極高的PageRank分數。

這很容易理解，因為多個網站引用你的資料，這表示你的網站內容具有很高的參考價值。

 

但需要注意的是，如果來自同一個網站的連結不斷增加，你的分數將會逐漸下降。換句話說，來自100個不同網站的反向連結比來自同一個網站的100個連結價值更高。

 

這是因為操控一個網站相對容易（只需要找一個朋友有個網站就行了），但操控100個網站對於一般人來說是困難的。