SEO是甚麼? 該怎麼進行? 帶你一次完全搞懂SEO

 

 

關於 SEO (搜尋引擎優化)

SEO，或稱搜尋引擎優化，是指當你有意搜尋某關鍵字時，為何某些網站能夠出現在搜尋結果的前幾頁，甚至排名前三名？SEO是一項研究並實施排名策略的「技術」。透過遵循Google的演算法，優化網站以提升自然搜尋排名，進而為企業帶來商業利益和好處。

 

每個網站都應該做SEO

每天都有大量網站新增內容、發布新文章，若網站未能出現在搜尋引擎的第一頁結果中，可以確定它就淹沒在無數其他網站之中了。因此，做好SEO是非常重要的。那麼，怎麼做SEO呢？其實有方法可循。我們將SEO歸納為三大重點：網站架構、網站內容、網站連結。透過這三點，再細分為「SEO基礎知識」、「建立排名能力的網站」、「設定網站目標與策略」、「撰寫SEO文章」、「增加網站連結」、「網站連結策略」、「SEO網站分析」、「SEO網站連結策略」和「網站分析工具」等單元，以清晰的架構逐一說明。本文力求以簡單易懂的方式呈現，讓你能夠輕鬆理解。閱讀完本篇文章當然不能立即成為SEO專家，但絕對可以建立起SEO的基礎能力。要做好SEO，關鍵不在於「知識」，而是「實踐」。

 

認識SEO

甚麼是SEO

SEO的中文全名是「搜尋引擎優化」，其實指的是「讓網站符合搜尋引擎的喜好」。搜尋引擎的目標是協助使用者透過搜尋獲得「真正需要的資訊」。目前全球最大的搜尋引擎是Google，因此在進行SEO（搜尋引擎優化）時，會以Google為最重要的優化對象。

 

為什麼網站都要執行SEO

網站本來就該為需要資訊的人提供實用內容，但實際進行搜尋引擎優化（SEO）後能帶來什麼好處呢？最主要的好處在於「吸引客戶訪問網站」並創造商機。Google清楚表示「網站內容」是排名最重要的因素，若內容優良，排名自然會提高，進而帶來更多訪客，這些訪客中自然包含潛在的客戶。不論您經營何種業務或期待達成何種目標，SEO能夠為您吸引訪客並帶來商機，而這些來自自然流量的訪客是「免費的」。若做好SEO，業績自然不會差，也能節省網站廣告費用。

 

SEO自然排序和付費關鍵字 差別在哪

付費關鍵字是顯示「廣告」的搜尋結果，通常位於自然搜尋結果的頂端，而無廣告標誌的搜尋結果則是「自然搜尋」的排名。這兩者最大的區別在於「費用」。付費關鍵字需要付費，依照點擊次數計費，每次點擊都會產生費用。相對地，SEO自然關鍵字不論被點擊多少次都是免費的。ADS（付費關鍵字）的好處在於可以立即投放廣告並出現在搜尋結果上，具有即時性、可選擇關鍵字、可以控制預算的優點，但缺點是成本高，一旦減少廣告費用，流量就會減少。搜尋引擎優化則完全相反，需要較長的時間排名關鍵字，無法選擇特定的關鍵字，但一旦排名成功後，點擊都是免費的。通常會有較高的點擊率，但缺點是需要較高的技術專業成分，需要長期持續經營。若問我應該選擇哪一個？我的建議是視乎任務階段，兩者都需要並用，可在短期與長期間進行搭配使用，同時收集網站數據。

 

網站排名是怎麼決定

首先要了解搜尋引擎的三個步驟：「抓取網站」、「建立索引」、「排名網站」。Google的爬蟲程式，也稱為網路蜘蛛，主要工作是將網站資料抓取到Google系統並建立索引，然後根據關鍵字給予網站排名。SEO的目標是針對這三個步驟進行優化。例如，「網站速度快」、「效率高」有助於爬蟲程式更完整地抓取網站資料，「網站架構清晰」則方便建立索引的機器人建立正確資料。此外，「網站內容優化」是為了迎合Google排名演算法（熊貓、企鵝、蜂鳥、大腦）。這些演算法各有其負責的領域，例如熊貓負責審核「網站內容」，企鵝負責審核「連結品質」，蜂鳥負責「快速搜尋」，而大腦演算法是模擬「人類大腦」的AI。雖然有些演算法已經取消，但是仍被整合到Google的核心演算法中。目前新增的演算法包括實用內容系統、連結分析系統、PageRank（網站權重）、原創內容系統、網頁體驗演算法、Google災害資訊系統、簡化系統、完全比對網域系統、時效性系統、地方新聞系統、MUM（多任務統一模型）、神經比對、考量移除情況的排名調降系統、段落排名系統、產品評論系統、可靠資訊系統、網站多元性系統、垃圾內容偵測系統。因為搜尋引擎技術不斷進步，我們需要了解排名的影響因素，並採用正確的SEO優化方法，以避免因此而被Google懲罰，導致排名消失。

 

網站排名有哪些影響因素

綜合了Google文件和各種演算法後，主要可以分為三個部分：「網站結構」、「外部連結」、「網站內容」。我們認為，網站結構佔30%、網站內容佔60%、外部連結佔10%。若網站結構良好且效率高，會獲得更佳的Google評價。優質的外部連結一直是傳統SEO的方法，但切忌花錢購買外部或劣質連結，這些方法已不再有效。最重要的是「網站內容」，這一直是最穩定、最安全的優化方式。有些網站結構雖然不佳，測速工具如Google PageSpeed Insights顯示分數很低，但卻可以有良好的排名。通常查看原因後，發現是因為有高質量的網站內容支撐著排名。換言之，只要精心製作出高品質內容，網站就能獲得較好的排名。那麼這是否代表「網站結構」不重要呢？並非如此，良好的網站結構能使網站內容更有效率，並大幅縮短關鍵字排名所需的時間。

 

網站排名和SEO 受行動裝置影響

早期的搜索引擎主要用於桌上電腦（PC），但隨著行動裝置的興起，語音搜尋方式也隨之出現。透過行動裝置，我們可以用口語的方式提出搜尋，例如「哪裡可以找到便宜的牛肉？」、「最近的麥當勞在哪？」由於這種口語化的趨勢，SEO策略需要更加貼近「人性化」。在關鍵字策略、內容撰寫以及使用者體驗（UX）上，都需要更加符合人們的需求。例如，更簡潔易讀的排版、易於理解的內容，以及簡單清晰的圖表。此外，網站也必須符合Google對行動裝置的相容性要求，若不符合可能會嚴重影響排名。RWD（響應式網頁設計）和AWD（自適應網頁設計）是兩種符合行動裝置的網頁設計方法。

 

SEO方法:白帽SEO和黑帽SEO

白帽SEO指的是根據Google的合法SEO準則來優化網站，包括結構調整、外部相關連結、建立高品質的網站內容。而黑帽SEO則是利用一些不正當的手段來操作網站，例如購買外部連結回流至網站、使用機器人進行模擬點擊、充滿隱藏關鍵字、利用自動產生網站內容工具等方法。這些手段對網站的搜尋引擎優化造成嚴重損害。

 

SEO工作怎麼進行

SEO工作涉及三個角色，分別是「SEO顧問」、「網站分析師」和「內容策略師」。這三個角色可以由同一人負責，也可以專業分工。SEO顧問負責整體網站SEO的方向和策略決策，網站分析師則負責數據分析和報表提供，而內容策略師則根據產業特性提供內容策略。這三個角色的搜尋引擎優化工作執行程度將直接影響整個網站的SEO成效。

 

 

如何架設適合SEO排名的優質網站

甚麼是適合GOOGLE排名的網站?

簡單來說，一個通過Google各種測試工具的網站，可視為具備第一階段的SEO架構。Google提供了許多測試工具，通過這些測試可以確保網站達到基本SEO標準。在網站內容相同的情況下，擁有90分架構的網站是否更容易上排名，相較於只有30分架構的網站呢？除了架構之外，具備友善的後台管理系統也能快速優化網站SEO資料。若後台管理系統易於操作，能夠提高管理效率，進而增加搜尋引擎優化所帶來的流量成長。

 

Google效能指標(PSI)對SEO重要嗎?

如果幾年前問我: 「網站速度對SEO重要嗎?」我可能會說速度對SEO影響不大，參考Google PSI就好。但是現在，我的建議就會有所不同。我會強烈建議你改善網站效能與速度，特別是使用者的體感速度。因為根據Google Page Experience(網頁體驗)的官方文件，這些數據已經正式成為了「排名因素」。如果忽視了這些 pagespeed insights(PSI) 的趨勢，可能會在未來逐漸失去排名，就如同當年忽略RWD（響應式網頁設計）的網站一樣，會帶來極為不利的後果。

 

網址優化對SEO的影響

許多網站優化資訊都源自Google的「SEO初學者指南」。這份指南強調了「靜態網址優化」、「自訂網址」和「網址階層關係」的重要性。特別是關於網址階層和帶入關鍵字的優化建議，這是Google SEO初學者指南的重要重點。我們仍認為這是非常重要的，也建議採取相應的措施。優化後的網址能夠清晰地呈現在GA（Google Analytics）、SC（Search Console）以及其他各種分析軟體中，而不是一堆難以理解的程式參數網址。專業的網站一定會有優化過的網址結構，而且網站後台（CMS）一定能夠自訂網址，這樣做有助於將關鍵字納入網址中，從而提供更明顯的搜尋引擎優化訊號。

 

不建議使用Wordpress操作SEO

WordPress是一個開放原始碼的平台，它有其存在的價值，但關於它是否適合於執行SEO，這是一個問題。根據PSI數據，WordPress的SEO測速分數似乎並不理想，即使使用了SEO外掛。使用過WordPress的人都了解，非技術人士要利用WordPress來建立網站確實有其一定的困難度。你必須花更多時間去理解WordPress的安裝、使用和內容上架。如果你真的沒有預算但有時間學習，那麼使用WordPress也許是可行的。然而，如果你希望有效率地進行SEO行銷，選擇一個原本就具備良好SEO架構且後台易於操作搜尋引擎優化的網站，可能是更明智的選擇，而不是依賴於WordPress。

 

SSL對網站排名的影響

當然，SSL對網站排名的影響已經被確定。觀察到許多網站都已經安裝了SSL，這一點便可得知。Google一旦決定給予SSL良好的評分，我們就必須遵循Google的邏輯。考慮到Google在搜索引擎市場擁有超過90%的份額，我們只能按照Google的要求來安裝SSL。

 

利用Sitemap加速Google收錄

提交網站地圖（Sitemap）有兩種方式。一種是製作網站地圖，讓Google自動抓取。這可以是網站上的一頁連結清單，也可以是在頁尾區塊提供的連結清單。另一種更有效率的方式是製作網站的Sitemap.xml，然後透過 Google Search Console（GSC）提交該Sitemap.xml。Sitemap.xml的目的是主動告知Google說：「我的網站已經更新了，請快來抓取。」這樣可以主動通知Google網站連結的最新更新，幫助網站更快地建立索引，省去等待Google爬蟲訪問網站的時間。要製作Sitemap.xml，可以使用各種Sitemap產生器，生成後再將其放到網站目錄，然後提交到Google Search Console（GSC）。越早提交Sitemap，網站就越早被索引，從而提早獲得曝光和點擊，同時也有助於提早排名。

 

網站內容對SEO的影響

在SEO的三大優化要點中，「網站內容」無疑是其中最重要的一環。網站內容包括公司介紹、最新消息、產品介紹等資料，這些內容通常很少更新。然而，若要長期有效地執行SEO，就必須建立一個「文章系統」，以持續更新網站的資訊。透過有價值的內容和良好的排版格式，使訪客在瀏覽網站時能夠深深著迷，進而提高「網站停留率」，減少網站的「跳出率」。部落格和常見問答是兩種最常見且有效的SEO工具，在這兩者中有效地堆疊各種內容，特別是部落格(BLOG)。事實上，BLOG是SEO最為重要的工具之一，只有擁有標準化的BLOG，才能更有效率地執行SEO策略。

 

結構化資料標記對SEO的影響

當談到結構化資料時，答案是：「非常重要」。結構化資料的建立有助於Google呈現更具辨識性的搜尋結果。若能透過結構化資料出現在搜索結果的前端或其他位置，將提高網站曝光的機會。現今的Google搜索結果不僅限於網站內容，還包括圖片、影片、摘要、購物、廣告、知識等多種形式。這些搜尋結果可能是由Google自動抓取網站內容，也有可能是靠結構化資料標記所實現的。結構化資料標記有助於Google更輕鬆地理解網站內容屬性，同時提高網站的點擊率和關鍵字排名。因此，它是搜尋引擎優化工作中的一環，具有相當重要的地位。

 

robots.txt、noindex 對SEO排名的影響

robots.txt 和 noindex 的設置對於SEO排名並沒有直接幫助，但如果這些設置出現錯誤，可能導致搜尋引擎無法正確地爬取和索引網站內容。因此，非常重要確保這些設置是正確的。使用 robots.txt 和 noindex 語法可以限制搜索引擎的爬取和索引。robots.txt 負責限制「爬取」，而 noindex 則負責「限制索引」。儘管限制搜尋引擎對SEO沒有直接影響，但若能確保網站的收錄內容更一致性，這對SEO優化是有間接幫助的。

 

建議選擇會SEO排名的網頁設計公司

網頁設計公司有著不同的背景與專長，一些公司注重品牌形象，另一些擅長系統開發。若想要獲得良好的排名，選擇擅長SEO優化的網頁設計公司是重要的。SEO的專長不需費心推敲，可以透過多種SEO工具來檢測驗證。若網頁設計公司自身網站架構不佳，是否能幫助您的網站進行良好的優化呢？市場上出現了一個獨特現象，即「SEO公司不涉足設計網站，而網頁設計公司不提供SEO服務」。雖然每家網頁設計公司都聲稱網站具備全面的SEO架構，但實際情況又是否如此呢？

 

關於網站目標和SEO方法

網站類型是甚麼? B2B還是B2C?

網站的類型和所屬產業決定了網站設計的主軸和方向。例如，「購物網站」和「企業網站」的思維邏輯完全不同，面對不同的目標受眾時，SEO策略也各異，涵蓋網站配置、設計和流程等方面。B2B企業網站通常需要提供多國語言的內容，這就需要清楚定義語言版本的位置，以便Google順利索引各個語言版本的網站內容。

 

若是購物網站，就需要專注於「訂單轉換」、「使用者購物行為分析」和「電子商務分析」等方面。在建置網站時，不僅是設計的討論重要，更重要的是先明確定義目標。只有在確定了目標之後，才能根據目標進行設計和配置，以避免與目標相沖突的設計方針。

 

SEO如何訂網站KPI (關鍵績效指標)

首先要有一個觀念，網站不僅僅是一個網址，而是需要設定明確的目標。無論是「企業網站」、「購物網站」、「品牌網站」、「服務網站」、「影音網站」等，都應該確立明確的目標。在訂定SEO的KPI時，需要遵循SMART原則。SMART指的是具體（Specific）、可量化（Measurable）、可達成（Achievable）、相關性（Relevant）、時效性（Time-bound）。例如，可以將KPI設定為「在半年內增加自然搜尋客戶詢問單轉換量增加2倍」，這樣的KPI符合可達成、可量化、相關性、時效性、具體的要求。

 

當然，SEO的KPI也可以用關鍵字來設定目標，但是需要注意不要混淆關鍵字排名的目的。重要的是要為了目標轉換而設定目標，而不僅僅是為了排名。如果把關鍵字排名當成KPI，就等同於排名上去就能獲得訂單或詢問單？因此，真正的目標是轉換率（如訂單、詢問單），而關鍵字排名則可以作為階段性的KPI。一個有效的SEO策略結合有價值且持續產出的內容，可以幫助實現網站的KPI。

 

安裝並整合網站的GA、SC、ADS

SEO的三大核心重點是SEO顧問、網站分析和內容策略。在這當中，網站分析扮演著至關重要的角色，而其中最主要的工具就是Google Analytics（簡稱GA）。GA是網站分析的關鍵工具，它不可或缺。一旦安裝，你將能夠查看四個主要報表：「目標」、 「用戶」、 「行為」和「轉換」。

在這四大報表中，「目標」報表讓你看到訪問者的來源、興趣、背景資料、年齡和性別等數據。而「用戶」報表則是關於客戶來源的分析，需要整合兩個來源才能看到數據，一個是Google Search Console（簡稱GSC）的「自然關鍵字」，另一個則是廣告（Ads）的付費關鍵字數據。將兩者整合在一起可以更好地了解關鍵字的數據，並進一步制定SEO策略。

「行為」報表顯示用戶在網站上的各種行為。而「轉換」報表則讓你查看訪問者是否完成了你所設定的目標轉換，這可能包括訂單、詢問單、致電或成為會員等。這裡不會深入介紹GA的詳細內容，但文章末將會推薦兩本有關GA的書籍。若你想更深入了解搜尋引擎優化，可以考慮閱讀這些書籍，但重點是要記住GA、SC和ADS的整合是十分重要的。

 

內容行銷的好處

在考慮網站排名是否對業務有利之前，讓我們先從銷售的角度看待這個情境。你覺得是推銷比較容易成功呢？還是讓客戶根據需求主動尋找比較容易成交？大多數人都不喜歡被強制推銷，逛服飾店時，你更希望有自由的空間慢慢逛逛，還是被店員熱情推銷？網站就像是一個公司的陳列室，展示公司形象、產品特色、常見問題、產業應用等資訊，讓訪客依據自身需求主動尋找所需信息。當網站進行了「內容優化」且建置成「專業網站」時，網站的內容並非在進行推銷，而是在進行「行銷」。這樣的網站內容能夠引導客戶自主選擇所需商品，這比被動接受推銷更為有效。大多數人都更願意向專業人士購買商品，而「專業網站」不僅能獲得更好的關鍵字排名，也因為Google認為優質內容的網站不應該被掩埋而受到認可。因此，我們應該實行內容行銷。

 

怎麼選擇網站關鍵字

選擇網站關鍵字的第一步是進行「換位思考」，意即考慮買家可能使用的搜尋關鍵字。當你能夠構思出這些關鍵字後，可以利用各種關鍵字分析工具進一步分析。這些工具包括Ads關鍵字建議工具、Google搜尋趨勢、Google建議搜尋、SEO工具、站內搜尋紀錄以及GSC(Google Search Console)等，都能夠協助找到合適的關鍵字。選擇沒有流量的關鍵字並將其排到搜索結果的第一頁是毫無意義的。良好的關鍵字選擇有助於你用「長尾關鍵字」作為基礎，進而成功攻下「核心關鍵字」，這樣的策略能夠用最小的投入獲得最大的回報。

 

網站關鍵字:除了第一頁 更要前三名

挑選出正確的關鍵字後，一開始追求關鍵字排名至第一頁確實是合理的目標。然而，最終目標不僅僅應該限制在第一頁，更應該追求關鍵字排名的前三名。數據表明，大部分的搜尋流量都集中在前三名的搜索結果中，因此我們需要努力爭取這前三名的排名。即使在高競爭的情況下暫時無法達到前三名，初期至少應該將長尾關鍵字（即低競爭度的關鍵字）排在前三名，這樣才能真正地吸引流量。在確定獲得了一定的流量後，才能逐漸提升高競爭關鍵字的排名。總之，重要的是「著眼於關鍵字的前三名排名」，特別對於B2C型態的網站而言更是如此。

 

Google商家對於區域SEO的影響

許多B2B公司可能認為自己不像是零售店般需要Google商家功能，但事實上，Google商家對於提高網站流量非常有幫助。不論是B2C還是B2B的業務，都值得安裝Google商家。Google商家提供了許多填寫資訊的選項，這些資訊有助於提升網站的曝光率。Google商家所定義的店家位置會影響區域性的排名。舉例來說，如果你填寫的地址是台中市南區，那麼當台中市南區的人搜尋相關關鍵字時，搜索結果會依據距離最近的順序進行排列，因此能夠提供服務的公司越接近，就越容易顯示在前列。這有助於減少交通成本，對於降低服務提供者與客戶之間的距離有所助益。

 

如何製作SEO優質文章內容

從關鍵字決定內容標題

製作高品質內容的首要步驟是擬定內容策略並選定關鍵字。關鍵字的選擇會影響內容的主題，因此需要根據關鍵字來思考內容的發想。內容的優劣不能僅憑主觀意見衡量，而應該從受眾（目標受眾）的角度出發。只有撰寫出符合讀者需求的內容才能稱得上是「高品質內容」。網站積累足夠優質的內容後，很容易被Google視為「專業網站」，這樣的網站就更容易獲得良好的關鍵字排名，從而形成搜尋引擎優化的良性循環。

 

甚麼是內容行銷? 對SEO有甚麼影響?

優質的內容不僅可以幫助人解決問題，更能通過內容行銷達到網站的推廣目的。當網站提供許多具有幫助性的文章，回答了許多問題，使得許多人常常造訪該網站以尋找解答。這些訪問量逐漸增加，進而提高了網站的「SEO排名」。因此，內容行銷與SEO有著緊密且相互促進的關係。

 

如何創造符合SEO架構的文章?

為了讓網站達到良好的SEO效果，不僅需要優化網站架構，同時也需注意文章內容的符合性。除了遵循Google建議的網站架構外，文章的優化也是至關重要的部分。這包括選擇適合的關鍵字、填寫完整的Meta資訊，例如網頁標題、描述、關鍵字，以及文章中使用的H1到H5標題。此外，內部連結、段落排版、多媒體元素如圖片、影片、表格的適當運用，以及資料化結構程式的撰寫，都是文章SEO優化的一部分。另外，還有文章的延伸閱讀設計、標籤運用，以及行動呼籲(CTA)的設計，也同樣重要。資料化結構的運用更是不容忽視的一環，能幫助網站將資料系統化，有利於準確地提供給Google進行索引。這些優化措施的實施不僅能讓網站得到Google Search Console (GSC)的索引和建議，還有助於偵錯和優化網站的SEO效果。

 

文章應該符合EAT原則

由於網路上存在大量不正確的資訊和非專業性內容，Google開展了EAT搜索品質指標，EAT代表的是專業性 (Expertise)、權威性 (Authoritativeness)、可信度 (Trustworthiness)。這三個詞的首字母組成了EAT，它是Google評估網站排名的重要標準。因此，在撰寫網站文章時，必須遵循EAT原則，即創建有益的內容，而不是只為了排名而存在，不應該隨意抄襲他人的文章而缺乏自己的觀點。

 

文章的標題與描述 對SEO很重要

若你能精心撰寫網頁標題與描述，讓它們顯得引人入勝，在搜索結果頁中更容易吸引更多關注，進而提高被點擊的可能性。增加點擊率後，如果你的內容確實符合搜索者的需求，訪客就會花更長的時間停留在網站上，並減少跳出的機率。Google對這樣的網站給予肯定，有可能提升該網頁的關鍵字排名，使網站流量進入良性循環。

 

文章結構與視覺體驗 對SEO很關鍵

優化網站結構能夠提升網頁速度，並進行網站資料結構化，讓Google更迅速地解析網站。不過，速度與結構只是SEO的一小部分，網站內容文章才是其主軸。文章內容的質量、架構、以及視覺體驗，才是判斷文章是否具價值的關鍵。對於尋找解答的使用者來說，這篇文章內容是否具參考價值，是否有幫助，是關鍵字排名能否登上首頁的關鍵所在。

除了文章內容外，整體排版與設計也至關重要。佈局不良的圖文配置可能使人們失去閱讀興趣。如何注意排版呢？比方說，如果段落文字過多，一定要進行分段並空一行。文章行寬度不宜超過55個字（視覺上的換行可能會產生閱讀障礙）。文章盡量口語化且易於理解，適時使用比較表、示意圖、流程圖等工具來幫助閱讀者理解內容。使用的圖片最好是經過設計並具有版權，同時必須添加註解（alt）。過長的文章段落應該進行空行處理，標題要明確並加上H1~H5標籤⋯⋯ 只要讓訪客能夠輕鬆愉悅地閱讀，就能增進網站停留時間並降低跳出率，進而提高排名。

 

CTA行動呼籲的重要性

即使網站內容和文章再吸引人，也需要巧妙設計引導訪客進行「下一步動作」的指引。網站數據表明，善用CTA（行動呼籲）可以帶來更多有效的「轉換」。比如，購物網站的「馬上購買」按鈕、服務提供者的「立即聯絡」選項、知識分享的「免費下載電子書」、課程服務的「立即註冊」等都是不同形式的CTA。CTA的設計、位置、文字內容以及排列順序可能對效果產生影響。當完成文章時，不要忘記設計一個引人注目的CTA，並對其進行數據監控，以確保其效果。

 

SEO文章委外撰寫 要注意甚麼

除了網站結構，SEO最重要的部分就是網站內容。但要注意，網站內容的重要性不在於不斷量產文章，而是要先制定SEO策略，然後進行內容優化，以最少的文章達到最有效率的曝光。如果考慮委外撰寫文章，制定一份標準化文件至關重要。這份文件應包括文案格式和注意事項，以確保每篇文章從一開始就符合標準。內容標準文件可以涵蓋字數、標題、格式、顏色、標點符號、排版風格、撰寫方式、行動呼籲格式等，減少文章完成後的修改次數，同時確保網站文案的一致性。儘管文章交稿後還需要進行SEO優化，但預先標準化的作法能大幅提升整體效率。

 

網站重複內容對SEO的影響

網站重複內容是指因任何原因而出現多個內容完全相同的網頁。這可能包括同一網站使用htttp和https運行，網址改寫導致多個相同內容的網頁，商品不同顏色但內容相同的頁面，同一網站的www和非www網址，以及在其他網站發表的相同文章等情況。這些情況會導致Google難以識別和索引內容，降低SEO排名，因為Google不會在搜索結果中呈現相同內容。

 

若是由於http和https，www和non-www等情況，可以使用301重定向來消除重複內容。而如果是網址優化或產品原因造成內容重複，可以使用canonical標籤語法將重複的頁面指向一個主要標準網址，指示Google哪個頁面是內容的主要標準網址。所有存在重複內容的網頁都應該採用這個方法。

 

對於不同網站卻有相同內容的情況，建議避免在其他網站上發表相同的文章。如果真的需要發表，至少應該等待一個月後再進行，避免重複內容影響網站排名。這是搜尋引擎優化的基本工作。

 

網站SEO的連結策略

網站的外部連結與內部連結

網站內部和外部資料間的連結對於網站的效能至關重要。Google十分重視連結技術，因此Search Console（Google網站工具）紀錄了內部和外部連結的相關數據。內部連結的網站內容串聯對SEO排名至關重要。透過內部連結，網站內容相互鏈接可以延長訪客在網站的停留時間。

 

外部反向連結指其他網站連結至你的官網，這對於Google的網站權重轉移至關重要。外部連結的網站關聯性和權威性越高，網站就越可能受到信任，獲得Google的信任和權重。雖然外部連結的影響逐漸降低，以前流行的購買外部連結的方式已經失效，但仍然值得爭取外部連結的機會，絕不要輕易放棄。

 

此外，Google會自動產生品牌連結，當使用者輸入公司名稱或品牌時，在搜尋結果中會出現Sitelinks（網站連結）區塊。這些是由Google自動生成的，無法自行控制項目或順序。若想了解如何產生Sitelinks，可以參考相關的延伸閱讀。

 

反向連結對SEO的影響

外部連結指的是除了網站本身以外的其他網址連結。這些連結可以分為從自己的網站連結至外部網站（正向連結），以及從外部網站連回自己網站的連結（反向連結）。通常對於SEO排名最具影響力的是「反向外部連結」。儘管反向外部連結在SEO方面仍然具有一定的重要性，但並不是擁有更多外部連結就代表一定是有益的。關鍵在於評估這些外部連結是否與自身網站內容相關，以及外部連結網站的權重。

假如外部連結來自毫無相關性的網站，對於權重轉移其實是沒有幫助的。例如，如果一個賣牛肉的網站在房地產網站的留言版上留下官網連結，這樣的連結對排名效果並無幫助。更甚者，把網站連結放在評價不良的網站上，如色情、賭博或遊戲網站，可能不僅無助於排名，反而會對排名產生負面影響。

雖然外部連結不一定直接對排名有幫助，但仍然是必須進行的工作。例如，雖然臉書連結到網站可能沒有實質的權重轉移效果，但對網站吸引流量方面卻是有益的。網站的宣傳應該不僅僅局限於排名效果，更重要的是為網站創造「轉換目標的流量」。因此，社交媒體等外部連結仍然至關重要，絕對不應該被忽略。

 

如何在文章內配置SEO錨點文字

過去的SEO公司通常會刻意強調使用關鍵字做為超連結的錨點。以前的Google也曾因錨點與特定關鍵字的關聯而提高該錨點的關鍵字排名。然而，這樣刻意強調關鍵字的錨點已經不再是SEO的必然規則。刻意增加關鍵字的錨點可能會影響文章的閱讀流暢度，使得文章變得零零散散的，不僅不美觀也不吸引人。

 

雖然錨點仍然很重要，但自然且必要的錨點更可能提供更佳的使用者體驗。這些設計合乎自然且符合人們閱讀習慣的錨點，有助於真正需要延伸閱讀的讀者繼續閱讀文章。透過自然且貼近人性的錨點設計，可以獲得更好的效果，這一點與Google網站指南所強調的演算法是完全相符的。

 

定期檢測網站的失效連結

SEO（搜尋引擎優化）中一個重要的優化工作是透過連結將網頁互相連接，不論是連到外部網頁或是網站內部頁面。但如果有連結因為錯誤的網址而導致404錯誤，會產生什麼影響呢？這樣的錯誤不僅會降低SEO的效能，也會造成使用者體驗的惡化。因此，在進行SEO優化的過程中，避免連結失效是非常重要的。檢查連結是否有效也是SEO優化的一部分，可以使用許多工具來檢查錯誤連結，像是Broken Link Checker、Dr. Link Check、Dead Link Checker、Xenu、LinkChecker等等。我們通常使用的是Broken Link Checker，雖然它不是完美無缺的工具，需要逐個檢查錯誤的連結，但它能準確地檢測出多達3000個錯誤連結，輕鬆地找出哪些連結失效了。