網站排名下降了 該如何處理? 怎麼找出原因?

 

 

您是否遇到了網站搜尋排名和流量驟降的情況？這是一個困擾許多網站經營者的問題。

 

在Google搜尋結果的第一頁，排名位置至關重要。根據統計數據，僅有0.78%的用戶會瀏覽第二頁的搜索結果。因此，擁有更靠前的自然搜尋排名將帶來更多的流量。當您的網站自然搜尋排名出現顯著下降時，潛在的流量和銷售機會也將隨之減少。

 

網站自然搜尋排名突然下降或搜尋流量減少的原因有很多。以下是11個可能導致自然搜尋排名變化或下降的常見原因，幫助您進行網站狀況的診斷。

 

網站排名下降了 你要知道的兩件事

在您開始修正網站之前，您是否對搜尋結果排名的追蹤方式以及Google的測試機制有正確的了解呢？

 

確定網站排名是"真的"下降了

在開始之前，請確認您所使用的排名/流量資料來源是準確無誤的。

 

舉例來說，如果您追蹤網站排名時，在「非」無痕視窗下進行查詢，這可能會因個人搜尋紀錄、使用裝置等因素而導致顯示的搜尋結果不同。

 

建議使用無痕視窗或專門的排名分析工具，以確保您追蹤排名的方式是正確無誤的。这样的方式更加可靠且客觀。

 

了解Google A/B 測試機制

網站的SEO排名下滑可能有多種原因，如果僅是某些關鍵字的排名稍微下降，其實不需要過於驚慌。

 

一般人可能誤以為搜尋排名相對穩定，但實際上，這是對搜尋排名的一種誤解。事實是，搜尋排名是極其動態變化的。Google搜尋引擎會透過不斷調整，輪流排列接近排名的網頁，並利用A/B測試來判斷是否需要調整各個排名，以確保某些網頁不會壟斷排名位置。

 

因此，今天網站可能出現排名下滑，但一週後可能又會恢復原來的排名，甚至更高。

 

然而，如果網站排名下滑呈現趨勢，或者整體自然搜尋流量下降，這可能意味著網站的SEO出現了問題，這時就需要立即採取行動。

 

網站排名下降的幾種可能原因

Google演算法會定期改變

Google一直在努力通過更新搜尋演算法來提升搜尋結果的質量和使用者體驗。這些更新包括改變搜尋結果的呈現方式，例如增加特定主題的新聞來源，這可能因首頁名額減少而導致排名發生變化。

 

基本上，只要您的網站提供的內容符合Google SEO的核心理念，並且技術層面沒有問題，就不太需要過分擔心。

 

解決方法： 除了密切關注Google官方部落格上最新的SEO趨勢外，持續使用合規的網站優化策略和技巧，並適當地分配跨渠道的行銷和流量策略（例如：社群媒體、付費廣告）。

 

網站的主機發生問題了

網站排名下降可能源於多種問題，例如伺服器故障、長時間維護或連線速度緩慢等。同時，網站本身遭受駭客攻擊或感染病毒等情況也可能導致排名下降。

 

解決方法：

• 選用具有良好口碑的老牌伺服器。
• 使用網頁速度檢測工具如 PageSpeed Insights，檢視網頁載入速度。
• 設置 Google Search Console（GSC）來監控和管理網站的表現。

 

網站改版 導致內容減少

網站的持續調整和變動是必要的。然而，重新設計網站時，若更改了網域、因外觀設計而縮減了網站內容，或是採用了新的網頁技術，都可能導致搜尋排名下降。

 

解決方法：

• 變更網域等同於換了新的地址，導致原先網址所累積的權重消失。因此，在進行網站改版前要妥善處理重新導向。建議確認新網站的網址規則，在網站上線後，將舊網站的頁面透過301轉址至新網站的對應頁面，同時確保舊網站的內容全部轉移到新網站上。
• 確認視覺設計不影響原先排名良好的網頁內容。建議盡量不調整網址並避免大幅度更動內容，或者進行小幅度的修改，逐步讓搜尋引擎適應網頁變化。
• 遵循Google SEO的趨勢是有益的，但有時候可能因為原先內容豐富，在支援新技術後因技術限制而大幅刪減內容，從而導致搜尋排名下降。建議確保重要文字內容位於原始碼中。

 

網站的網頁數量驟減

網站的大小和SEO之間有著緊密的聯繫。當網站規模變大時，有更多的網頁內容支持，這也意味著更多搜尋關鍵字的曝光機會。

 

然而，若網站頁數減少，例如合併數個產品分類為同一類，這可能導致流量下降，尤其是對於本來排名很好的頁面而言。

 

解決方法： 建議在進行網站改版時，盡量避免減少頁數或合併頁面。如果必須這樣做，也要確保做好了重新導向的工作。

 

網站有許多重複性內容

重複的內容可能來自其他網站或是網站內部的內容重複或過多的關鍵字使用。雖然重複內容未必等同於抄襲或盜版，並不一定會對搜尋排名產生不良影響。

 

然而，若權威性網站（如每日頭條等）抄襲複製你的內容，很可能會對網站排名和流量產生影響。

 

此外，若你的網站內容明顯是複製、盜用他人內容，Google官方已確認會對這些網站進行處理，降低搜尋可見度和排名。最糟糕的情況下，網站可能會被完全從搜尋引擎中剔除。

 

解決方法：

• 網站內容盡量原創，避免抄襲其他網站的內容。
• 若你將文章投稿到新聞或第三方平台，儘量控制發布時間與投稿時間之間的間隔，或者要求對方設置canonical。同樣的策略也適用於站內重複的內容（例如同一產品下的不同型號）。
• 若被抄襲，建議直接聯絡要求下架文章，或直接向Google進行檢舉。

 

網站文章間的關鍵字競食

當網站新發布的內容與先前已經存在的內容重複時，可能會導致原有內容的自然搜尋排名下降。這是因為搜尋引擎難以判斷哪個網頁更適合某組關鍵字，因此不斷進行不同頁面的測試，造成了所謂的「關鍵字競食」問題。

 

有時，問題並不僅出在增加了新內容，也可能因新增了新的文章分類或標籤與你原先排名高的關鍵字高度相關，導致關鍵字競食問題的產生。

 

解決方法： 為避免關鍵字競食情況的出現，網站內的網頁應盡量避免使用相同的關鍵字，這樣有助於搜尋引擎更好地判斷哪個網頁與用戶查詢的內容更相關。

 

網站出現競爭對手

即使您嚴格遵循了SEO優化的方法，但仍有可能發現搜尋排名下降，其中最主要的原因可能是您的競爭對手不僅有效地優化了搜尋引擎，甚至比您做得更好。

 

解決方法： 分析您所處行業中排名靠前的企業或公司網站的內容行銷策略和反向連結佈局等，以便了解自己需要在哪些方面做出改進。

 

您可以使用像 Wayback Machine 或 Versionista 等工具來監控競爭對手網站的更新狀況。一旦發現競爭對手取得成功，您可以採取相應的改變來應對。

 

此外，更加需要積極優化流量品質，使訪問過您網站的人願意停留、回訪並記住您的網站。

 

網站遭受負面SEO(Negative SEO)攻擊

「負面（Negative）SEO」，也稱為「黑帽SEO」，指的是利用一些違規手段，例如增加大量垃圾反向連結來指向競爭對手的網站，以此導致對方網頁的排名下降。

 

Google曾表示，實際試圖進行負面SEO的人並不多，成功的機會更是稀少。因此，您不需要過於擔心成為負面SEO攻擊的目標。

 

解決方法： 您可以利用監控反向連結的SEO工具，例如Google Search Console或Linkminer等，來檢查網站是否存在來自低品質或不正常的垃圾網站的反向連結。

 

如果發現存在此類情況，可以使用Google Search Console中的「禁止連結指向網站」工具來移除這些反向連結。

 

網站的使用者體驗不好

使用者體驗與網頁載入速度、內容、頁面設計和技術性問題密切相關。建議對網站進行全面檢查，以有效改善使用體驗。

 

解決方法：利用Google Analytics分析跳出率、停留時間、流量來源等數據，以評估網頁是否提供良好的使用者體驗。

 

使用者行為改變

隨著行動裝置的普及，語音搜尋（Voice Search）的流行度正在不斷增加。語音搜尋更貼近日常口語，因此搜尋引擎更依賴語義分析來判斷相關性。

 

此外，Google搜尋結果頁面（SERP）的版面不斷變化，出現了更多新聞、YouTube影片、圖片等內容，甚至特色摘要（featured snippet）也會吸引流量，這些變化可能間接導致排名下降。

 

解決方法： 持續優化網頁，以適應Google SEO的新趨勢。

 

 

其他可能原因

其他外在因素可能包括俚語的使用、地理位置的變化，或是現實世界中發生的事件，例如新冠肺炎疫情可能導致「出國旅遊類」的搜尋流量減少，而「遠端工作」等關鍵字的搜索量上升。另外，在不同地區或國家的搜索中，搜尋結果也會因地而異。

 

解決方法： 密切關注網路趨勢，持續創作與當下趨勢相關的內容。

 

怎麼找出網站排名下降的原因

利用 Google Analytics 中的「到達網頁」報表找出可能出現問題的頁面，並可以根據網頁的內容或版型進行分析。

使用 Wayback Machine 檢查網站過去的狀況。

 

檢查 Search Console 的成效報表，觀察搜尋曝光、點擊、關鍵字排名等是否有變化。同時，查看「安全性與專人介入處理」是否有顯示問題。

 

第一時間發現網站排名或流量下滑時就接收通知。

 

在 Google Analytics 的自訂快訊中，設定自然流量下滑通知，也可以設定其他數據變化通知，幫助您隨時監控流量資料的變化。

 

此外，Google Search Console 在網站出現異常時也會發送通知，建議每月定期進入 Search Console 查看變化。